Съдържание
Откриване на ресторант Pinta – Кулинарна фотография и brand awareness кампания
Клиент: Ресторант Pinta
Индустрия: Ресторантьорство
Услуги: Кулинарна фотография, brand awareness кампания в социални мрежи (Facebook и Instagram)
Предизвикателството:
Ресторант Pinta, ни възложи задачата да създадем визуална и дигитална стратегия за успешното му откриване. Главната цел бе не само да привлечем вниманието на местната аудитория, но и да създадем дълготрайно присъствие в дигиталното пространство чрез ангажиращо съдържание. Важна част от стратегията беше визуалното представяне на уникалното меню, което комбинира модерна и традиционна кухня. Ето защо ние трябваше да се погрижим както за висококачествени кулинарни фотографии, така и за успешна brand awareness кампания в социалните мрежи.
Цели:
- Привличане на локални клиенти за откриването на ресторанта.
- Създаване на разпознаваемост на марката в социалните мрежи (Facebook и Instagram).
- Представяне на уникалната кухня чрез кулинарна фотография, която да подчертае качеството на предлаганите ястия.
- Постепенно изграждане на онлайн общност около ресторант Pinta чрез ангажиращо и визуално привлекателно съдържание.
Подход:
1. Кулинарна фотография
Първата стъпка в нашия подход беше заснемането на професионални кулинарни фотографии, които да покажат ястията на Pinta в най-добрата им светлина. Фокусирахме се върху детайлите – текстурите, цветовете и композицията на всяка чиния, за да подчертаем вниманието, което ресторантът отдава на качеството и визията на храната.
- Концепция: Заснемането се проведе в реална обстановка, която отразяваше интериора на ресторанта. Заедно с екипа на Pinta избрахме най-интересните ястия от менюто, които да представим – както основни ястия, така и десерти и напитки.
- Резултат: Създадохме богато портфолио от професионални снимки с висока резолюция, които предадоха усещането за уют и стил, характерни за Pinta. Снимките не само показаха храната, но и създадоха емоционална връзка с потенциалните клиенти.
2. Brand awareness кампания в Facebook и Instagram
След като фотографиите бяха готови, преминахме към създаването на кампания за brand awareness в социалните мрежи, насочена към местната аудитория.
- Стратегия: Кампанията стартира с тийзър постове, съобщаващи за предстоящото откриване на Pinta, последвани от визуално впечатляващи публикации с кулинарните фотографии. Основният фокус беше върху уникалността на менюто и атмосферата на ресторанта.
- Платформи: Facebook и Instagram бяха основните канали, като използвахме рекламни формати като carousel, stories и видео реклами с призиви за действие като „Посети ни“ и „Запази маса сега“.
- Таргетиране: Насочихме рекламите към демографска група от хора на възраст 25-45 години, които се интересуват от кулинария, ресторанти и събития. Включихме и Lookalike аудитории, базирани на първоначалните последователи на ресторанта.
3. Ангажиращо съдържание и интеракции
Освен платената реклама, създадохме и органични публикации, които насърчаваха потребителите да участват активно, като например:
- Анкети за любимите им ястия.
- Giveaway с награда вечеря за двама.
- Публикации „зад кулисите“ от подготовката за откриването.
Резултати:
- Успешно откриване на ресторант Pinta с над 300 посетители през първата седмица.
- Увеличение на последователите в социалните мрежи с 1200+ нови последователи в Instagram и 900+ нови харесвания във Facebook в рамките на 30 дни.
- Впечатляваща ангажираност с публикациите: над 10,000 интеракции (харесвания, коментари, споделяния) в двете платформи за първия месец.
- Висока възвръщаемост на инвестицията за рекламите, като 20% от резервациите през първата седмица дойдоха директно от платените публикации.
Чрез умелото съчетание на професионална кулинарна фотография и внимателно планирана brand awareness кампания в социалните мрежи, успяхме да създадем значимо онлайн присъствие за ресторант Pinta и да гарантираме успешното му откриване. Кампанията не само привлече клиенти за първоначалното събитие, но и положи основите за дългосрочно развитие на бранда в дигиталното пространство.